KUDENはソーシャルデザインと透明性で労働環境の解決を志すファッションブランドです。

ブランドコンセプトは「大切な人に伝えたくなるもの」 。 労働環境を是正し作り手も笑顔になる環境を作りたい、こうしたKUDENのソーシャルデザインへの思いをプロモーションビデオにおさめました。

タイトル「ReAct」は「人生におけるあらゆる理不尽、困難、逆境にも逃げずに立ち向かう姿勢」を意味しています。「誰かを犠牲にしたファッション」を大切な人に着せたくないという思いをリオ五輪閉会式でもダンスを踊った車椅子ダンサーのかんばらけんた氏が力強く表現しています。

僕がKUDENを始めた理由は、障害を持つ息子のように、個性を持った子供たちが笑顔で働き、勤労の喜びを知る場所を作る為です。

僕には以前、会社を畳んだ経験があります。両親が同時に癌になりその介護をする為に会社を立ち上げたのですが、働きすぎにより倒れ、最終的に愛する家族とも離れ、従業員を解雇せざるを得なくなり、その会社を畳むことになりました。

辛い経験を経てもなお再び息子の為に立ち上がろうと決意し、今のKUDENがあります。

かんばら氏のダンスはとてもパワフルかつしなやかで、一つ一つの動きが感情の機微や葛藤を表現してくれています。 特に水をバッと叩くシーンは、過去の苦境から勇気を持って立ち上がり挑戦しているという今までの僕の軌跡を、言葉ではない力強いメッセージとして表現しています。

実はこの撮影の直前の時期に、縫製パートナー株式会社マロンがファッション業界全体の問題である下請け企業へのコスト圧縮などの影響により倒産する出来事があり、この事をダンサーのかんばらさん、監督の新井さんにもお伝えした上で皆それぞれ特別な思いを持って撮影に臨んだという経緯があります。

葛藤の中で大切な人の為に立ち向かう姿勢が見る人の心を打つ内容に仕上がっております。

ぜひお楽しみください。