Kimono philosophy

KUDENの服は着物リメイクでもなければ、よくあるブランドが作る日常の洋服のデザインではない。
そのため、着物に興味がある人がその形に惹かれたり、Modeや人と違ったスタイルを好む人がブランドの雰囲気に惹かれてサイトに訪れることが多い。
その最初にサイトに訪れた人に、KUDENの服の魅力やなぜこの形なのか？を伝えたいと思いこの文章をあなたに読んで貰いたくて書いています。

よりKUDENというブランドは何か？KUDENの服は何が違うのかを直感的に伝えるために、通常のブランドが発表するコレクションと同義であり、ちょっと意味が違う「kimonoフィロソフィー」というページを新設する。

なぜ「Kimono フィロソフィー」という言葉を使うのか？
通常のブランドのコレクションのサイクルは毎年春夏、秋冬など年2回。多くて四季に合わせて年4回。
コレクションを発表し、翌年には別のコレクション。いわゆる服を使い捨てる。
KUDENにも実はコレクションは存在する。
ただし、大量生産大量廃棄などをしないEthicalなファッションを標榜するKUDENは「十年愛せるデザインを」をスローガンにしているため、1つのデザインが納得いくモノになるまで発表されない。
そして発表されたデザインはデザイナーの僕と着る人との親密なコラボレーションを経て、その意見をフィードバックさせた後、Versionを1から2、2から3とデザインを昇華して行くというブランドの特徴がある。
そう。KUDENのコレクションはシーズン毎には生まれない。そして消えない。「エターナルなコレクション」がKUDENの哲学である。
それではなぜコレクションと表記しないのか？
KUDENでは長年コレクションを廃止という言葉を使用してきた。
実際は「シーズンでデザインを使い捨てる早いサイクルのコレクション」を廃止してきたというのが、正しいのだが、顧客への分かり易さを重視し、ファッションブランドが使う「コレクション」という言葉が持つ意味がKUDENのブランド価値をミスリードしないために、あえて使用しないようにしたい。
では、どんな言葉を当てはめようか？
エターナルコレクションに変わる言葉、顧客にKUDENの概要を短い言葉で伝えつつ、KUDENのブランド、服とは？というあなたの疑問に対して、スマートフォンのその項目の場所を迷わずタップさせる行動を促せる言葉が望ましい。

「コレクション」とは何か？
他ブランドが定義する一般の顧客がイメージするコレクションとは、今年、このシーズンにはこんなスタイルが良いと思い、デザイナーがデザインしました。
という意味を「2023秋冬コレクション」というラベルで表現している。

KUDENはエターナルなコレクションである。
だが、先にも述べたようにコレクションという言葉は使用しない。

エターナル=ブランドの理念と合致し続けるということ。
エターナルコレクションでも伝わるが、弱い。
エターナルだからこそ、ブランドに服に一貫した哲学がある

また服の見た目や感じる雰囲気から顧客が魅力と思える箇所を抽出すると、やはりKUDENは「Kimono」という事に集約することが出来るだろう。
そのためエターナルコレクションという何処のブランドでも真似できるような安易な抽象的言葉をしようするのではなく、エターナルコレクションのその下の芯を射貫く言葉にすることが望ましいと考えた。
KUDENは着付けの出来ない国内の人々や海外の人々に向けて、Kimonoをもっと日常に感じて貰う為に着付けをしなくても着物スタイルになる様にデザインしている。
興味があっても着ることが出来ない人、僕のように忙しくて着ていく場所が限られてしまい、なかなか着ることが出来ない人もKUDENの服が、あなたのようなKimonoを愛する人が、日常でKimonoを感じる事が出来る装置であるとも言い換えることが出来る。
Kimono文化に興味を持つ人々、若い世代や海外の人にも広めつつ、最終的には伝統的な着物にもチャレンジして貰いたいという願いを込めて、僕が思うKimonoの美しい点を洋服にいかに活かすことが出来るかを毎日考えている。
KUDENの服を通して、伝統的な着物文化を守り、商業的にも着物を作る和裁の仕事や洋服を作る縫製の仕事を創出していきたい。それがKUDENの哲学、Kimonoフィロソフィーと言える。